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网络电影告别土穷糙 走向精品化
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-05-22
摘要:

网络电影告别土穷糙 走向精品化

  “网络电影票房女王”徐冬冬

网络电影告别土穷糙 走向精品化

  “网络电影一哥”彭禺厶

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  《九指神丐》也是彭禺厶2020年的作品

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  徐冬冬网络电影作品

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  羊城晚报记者 李丽

  当越来越多的院线电影瞄准线上发行的新模式,人们或许忘记了这个所谓的“新领域”其实并非空白。在2020年这个影院缺席的五一档,便有不少网络电影对原本属于院线片的观众虎视眈眈:由1987版《倩女幽魂》授权并由原编剧阮继志亲自操刀的《倩女幽魂:人间情》将在5月1日上线腾讯视频,该片按院线片标准制作,号称要“打造网络电影行业标杆”;由“网络电影一哥”彭禺厶主演的古装玄幻电影《降龙大师之捉妖榜》则定于4月30日在爱奇艺播出,同样以“高品质爆款作品”为目标。

  根据《2019年网络电影行业报告》,截至2019年11月,爱奇艺平台共有《鬼吹灯之巫峡棺山》等24部网络电影票房突破千万元,优酷则有《水怪》等10部网络电影突破千万元。随着网络视频平台用户规模不断扩大且付费意愿逐年提高,再加上5G时代即将带来的更大消费动力,曾被视为“不登大雅之堂”的网络电影,其现状和未来已越来越不可被小觑。

  从“网大”到“网络电影”,变的不止是名字

  2019年对网络电影来说颇具里程碑意义。其中一个原因便是,曾经的“网大”在这一年被正式更名为“网络电影”,这标志着网络电影首次得到官方的认可与重视。

  2019年10月23日,首届中国网络电影周在成都安仁古镇开幕,30多位行业专家和300多家片方济济一堂。正是在这次由中国文联指导的活动中,中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台发布网络电影倡议,正式将“网络大电影”更名为“网络电影”。

  在过去,业内大多习惯将“网络大电影”简称为“网大”,曾经的爱奇艺影业总裁李岩松在国际电影产业发展研讨会上对“网大”的定义则代表了大多数人对这类网生内容的看法:“投资五十万到三四百万之间,时长超过六十分钟,没有特别大的造景,制作和拍摄周期相对也短,核心是故事。”简单说来,在一段不短的时间里,“网大”代表的都是电影里小成本甚至粗制滥造的那一批——因为没实力跟院线电影竞争,才不得不转战发行到成本更低的线上平台。

  院线片生存不易,网络电影却在以小博大

  对网络电影偏见的改变,或许早在其被正名前便已悄然发生。2014年,爱奇艺首次提出“网大”区别于微电影,前者将“用付费点播模式进行分账”。商业模式的确立,让网络电影在2015年出现了首次“大爆发”。一个经典的例子发生在当年4月,一部名为《道士出山》的网络电影在几无宣传的情况下,2天回本,10天票房突破300万元,最终票房近5000万元。而该片团队在仅投资28万元的情况下,从平台分账1500万元。相比半数以上院线电影亏本的残酷现实,网络电影惊人的投资回报率首度得到业内外的广泛注意。“2013年找不到投资,2014年到处找投资,2015年投资到处找我。”一位网大从业者曾如此感叹。

  但资本的闻风而至,也令网络电影在这一年遭遇了更大的乱象。约200部和《道士出山》同题材的网络影片在这一年上线,让“山寨”和“粗制滥造”一度成为网络电影的代名词。而网络电影先“试看6分钟”而后再让观众选择是否付费的规则,则一度让这种投机取巧之风达到巅峰——不少制作者将几乎所有能拿得出手的场面和特效都放在头6分钟,再辅以悬念甚至情色、暴力等擦边球,引导观众在好奇心的趋势下付费。

  观众付费意愿的增长,促进作品提升品质

  乱象只是暂时的。近年来主管部门多次出手管控,如今网络电影已跟院线承担同样的备案义务。而资本的倾斜——从最早的30万元拍一部“网大”,到如今的动辄投资3000万元——也吸引了更多的人才进入这个行业。

  刚开始从事网络电影制作的多为电影的“门外汉”,如不少人从广告行业“跨界”而来,这些人对视觉的把控恰好能适应网络电影的“6分钟规则”,但长此以往也形成了网络电影“形式大于内容”的弊端。但如今,据业内人士估计,已有九成的网络电影创作者是专业科班出身。在从业者与平台的共同努力下,网络电影正在为丢掉“草根”和“山寨”的帽子而努力。

  “不断提升自我修养和精神格局,升级作品格调和品质。创造出传世的佳作,吸纳优秀的年轻影人,满足不断进步的市场和观众。”这是中国电影家协会网络电影工作委员会在去年12月为《2019年网络电影行业报告》所写的序言中的一句。而这份报告中不少数据都足够令网络电影从业人员振奋,如网络视频用户对内容的付费意愿持续提升,其中爱奇艺和腾讯视频的会员规模去年先后破亿,其中会员对电影内容的正片播放同比增长81%……这些都是网络电影提升品质的基础。与此同时,包括网剧在内的多元化网络视频内容的丰富,以及院线片的“分一杯羹”,也在客观上促使网络电影的内容进步。过去仅用“片名+海报+前6分钟”吸引观众的粗暴模式,已不再适合当下。

  打破次元壁,网络电影演员走进院线片

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